共筑新平台·开启新视野┃中农立华国际品牌焕新 致力打造全球农药供应链价值平台

2023年3月20日，″共筑新平台 开启新视野″中农立华国际品牌焕新发布会在浙江杭州隆重举行。中国农药发展与应用协会会长周普国，中国农药工业协会会长孙叔宝，中农集团党委书记、董事长郝彦领，巴斯夫农业解决方案部副总裁王翔，大北农集团常务副总裁刘石，中农立华董事长兼总经理苏毅等领导嘉宾、行业大咖以及国内外合作伙伴共200余人出席了本次活动，共同见证中农立华国际品牌焕新时刻。

▌赓续传承 

▌立华国际发展迈入新阶段

中农立华作为中华全国供销合作总社下属、专业从事农化流通服务领域的龙头企业，是总社旗下农资流通唯一的上市平台。公司自成立以来，大力实施″绿色立华、科技立华、服务立华″三大战略，发展势头始终保持强劲，产品和服务体系不断壮大，在国内外建立销售网络和″一站式″的农药供应平台，2022年销售规模突破百亿，行业领先优势凸显。

秉承″立足中华、面向世界″的发展初心，2011年成立国际事业部（下称″立华国际″），开始探索国际化发展道路，2014年在上海设立爱格（上海）生物科技有限公司（下称″上海爱格″），2019年，面对海外市场对优质农化产品和专业服务日益高涨的需求，中农立华携手南京红太阳股份有限公司，打造以绿色农药跨境供应链为主营业务的新平台公司，为立华国际的发展注入强劲动力。

经过十余年的积累、沉淀，立华国际形成了较为明显的竞争优势。在产品方面，经营的高品质产品近260种，涵盖除草剂、杀菌剂和杀虫剂三大类。在市场准入方面，已在全球获得海外农药产品登记证近1500项，市场先发优势突出。在客户方面，与全球超过500个客户建立了长期合作关系，销售网络遍及90多个国家和地区。在服务方面，建有农药应用研发中心，农药加工分装基地和植保技术服务队伍，为合作伙伴提供剂型研发、质量控制、分装加工、技术推广等服务。

目前，立华国际以上海爱格为运营主体，下设中农红太阳，以及阿根廷、哥伦比亚、厄瓜多尔、秘鲁、多米尼加、新加坡和巴西7家海外子公司。近三年，立华国际大踏步前进，出口金额持续高速增长，标志着发展进入新阶段。

▌品牌焕新

▌立华国际扛起行业新使命

站在2023年的新起点，立华国际基于自身核心竞争力和发展定位的重新思考，决定对品牌进行焕新升级，在发布会上推出″为农而立 灼灼其华″的全新品牌理念和品牌Logo，以更好服务和融入″以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进″的新发展格局。

图为立华国际品牌新LOGO

应变于新，启运未来。立华国际新LOGO在原有基础上，经由反相的处理，每个字母加入圆角设计，辅助图形进行了多维度的弹性变化，整体传达出包容、开放、平等的理念，寓意立华国际会以更加开放的思维去迎接市场的变化与挑战，以平等开放的心胸去与每一个合作伙伴对话，将高质量的产品与服务推广到世界各个角落。

品牌主旨：Agriculture for ALL （为农而立 灼灼其华）

″灼灼其华″语出《诗经•周南•桃夭》，字面意为农作物长势良好，引申为事物繁荣美好。立华国际新品牌理念浓缩中农立华之名，传承中国传统农耕文明，赓续″中国农资″品牌的为农服务基因。

品牌愿景：To build a shared global future with inclusive agriculture （构建农业命运共同体，创造全球农业包容未来）

超越对商业利益的追求，从服务中国农民到服务世界农民，推动全球各区域农业水平的平衡发展，且无论何时何地，都兼顾经济与环境、现在与未来。这就是立华国际新品牌愿景的初衷。在新品牌愿景指引下，立华国际未来将更大胆，更坚定，去陪伴、服务全球更多农民。

品牌使命：Committed to being the facilitator of the global efforts in crop protection and the contributor of the industry advancement （致力于打造作物保护市场的全球供应链价值平台，协作行业生态共赢）

为中国、为伙伴、为世界。立华国际主张对话，多元共存，支持并赋能中小型企业的发展，保持行业活力。国家层面，肩负全球农业发展命运共同体的大国担当；行业层面，将为农服务基因延伸到国际市场；业务层面，建立长期共赢的上下游伙伴关系。

初心不变是传承，焕新向前是责任。此次品牌的迭代与升华，意味着立华国际站位变得更高，将扛起行业新使命，打造作物保护市场的全球供应链价值平台，协作行业生态共赢。

▌共创共赢 

▌立华国际构建价值生态圈

当前，全球局部政治和军事冲突引发的能源和粮食危机影响犹在，我国发展也进入了战略机遇与风险挑战并存、不确定难预料因素增多的时期。立华国际将利用各方面优势，整合产品、资本、技术、渠道、品牌等资源，为上下游合作伙伴提供更多更有价值的供应链服务，充分发挥连接国内国际两个市场的桥梁作用。

从供应端，立华国际将加大与大宗产品头部制造企业、创新型制造企业、制剂研发和加工分装企业、产业链优势企业的合作，完善供应商入库、评价、审核、风控管理体系，进一步优化产品供给，提升供应链韧性和安全水平。其次，拓宽与渠道伙伴合作的深度和广度，除提供优质的农药产品外，还提供专业的植保技术服务、种植综合服务、名优农产品打造服务。

在市场端，将投入更多资源，扩展海外销售渠道网络，持续加强与B端客户的战略合作关系，帮助国内创制型生产企业拓展国际销售渠道，成为中国新化合物在海外市场的拓展者。同时，探索C端自主品牌销售创新模式和技术服务。

路虽远，行则将至。立华国际将积极践行全新的品牌理念，用心提升服务品质，与合作伙伴建立共同体，帮助合作伙伴锁定采购和销售成本、建立更为稳定高效的供应和销售渠道，提高市场反应速度，携手共创全球农业包容未来，推动全球农业可持续均衡发展。 

▋嘉宾金句分享 

周普国  中国农药发展与应用协会会长

中农立华提出自主品牌通过自有渠道″走出去″，这对中国农药企业是一个非常具有挑战性、带有方向性的战略举措。

孙叔宝 中国农药工业协会会长

中国的农药企业只有面向国际市场这片更宽阔的海洋，才能更快地成长。

郝彦领 中农集团党委书记、董事长

中农集团作为农资行业国家队，始终聚焦农资保供稳价主责主业，服务保障国家粮食安全，同时积极探索经营国际化道路，持续提升为农服务综合能力。为农服务是″中国农资″系列品牌永恒的底色，服务″三农″始终是中农集团的立身之本、生存之基。

王翔  巴斯夫农业解决方案部副总裁

我们需要多方开展合作，真正使我们的技术、产品和服务有机结合，帮助社会实现农业可持续发展。

刘石 大北农集团常务副总裁

中国农业的发展方向，生产规模是基础，产业效率是核心，产品价值是延伸。

苏毅 中农立华董事长兼总经理

秉承″立足中华、面向世界″的发展初心，中农立华充分发挥连接国内国际两个市场的桥梁作用，助力合作伙伴在全球竞争中牢牢占据有利位置。

黄柏集 中农立华常务副总经理

生于中国，服务全球，构建农业命运共同体，创造全球农业包容未来。

为农而立，灼灼其华！ 

SINO-AGRI AGRICULTURE FOR ALL

俞心洁 阳狮咨询服务有限公司创意总监

我们相信一个好的品牌是由内而外的。