″大生″，开启传奇品牌新征程——利民控股与先正达(中国)植保、苏垦生化达成战略合作

日期:11-23-2021

世界农化网中文网报道： 11月22日，利民控股集团股份有限公司（以下简称“利民控股）在先正达集团中国上海总部分别与先正达（中国）投资有限公司（以下简称“先正达(中国)”）、江苏省农垦生物化学有限公司（以下简称“苏垦生化”）签署了“大生品牌战略合作协议”。利民控股将充分利用“大生”等一线品牌产品的配方工艺、生产技术、品质管理等优势，借鉴先正达(中国)、苏垦生化在品牌资产管理、市场渠道拓展与服务方面的先进理念和成熟体系，进行战略合作，开启“大生”这一传奇品牌的新征程。

 

利民控股总裁范朝辉、利民控股集团董事兼利民化学总经理陈新安、利民控股副总裁兼财务总监沈书艳，利民控股子公司利民化学副总经理邹丰、国际贸易部经理步海燕，利民控股子公司威远生化总经理助理兼国际中心总经理高军从，先正达集团中国副总裁丁松、先正达集团中国植保业务制剂供应链负责人冯永才、先正达集团中国植保业务财务总监陶恒、植保业务发展经理马金成、产品线经理张宝莹、中化作物产品线经理傅雷，苏垦生化总裁朱悦、副总裁吴奕纬、杀菌剂经理李霞等共同出席并见证了签约仪式。

据利民股份公告，利民控股全资子公司利民化学有限责任公司（简称“利民化学”）已于10月28日与Corteva Agriscience LLC（简称“科迪华”）签署了《资产买卖协议》，拟使用自有资金2000万美元购买科迪华中国代森锰锌商业资产（包括转让专有技术、商标、登记数据、药效数据、授予买方的许可注册数据和许可使用包装设计和标签的权利等）。其中，包含代森锰锌代表性品牌——大生Dithane M-45。据了解，大生，自引入中国市场以来，历经20多年的推广应用，一直在多种作物病害的防治中发挥着重要作用，在用户心目中享有良好的口碑及极高的认可度，是行业内公认的一流杀菌剂品牌产品。

此次大生品牌收购后，利民控股将如何运营“大生”等品牌资产，一直是近期行业热点。本次签约仪式的完成，标志着利民控股就“大生”等品牌资产的运营规划给出了答案。据会议透露，利民控股与先正达(中国)及苏垦生化达成了5年的长期战略合作协议，在协议期内，利民控股授权先正达集团中国独家运营“大生”品牌金色包装“金大生”，负责“金大生”在中国市场的渠道管理、市场开发及品牌维护等相关品牌运营活动，苏垦生化独家运营 “大生”品牌绿色包装“绿大生”及陶斯安、友生、大生富，醇生等品牌产品，负责该系列品牌在中国市场的渠道管理、市场开发及品牌维护等相关品牌运营活动。

利民控股作为中国代森锰锌产能、市场占有率的领先者，代森锰锌国际新标准的制定者，在代森锰锌领域拥有较强的核心竞争力。在获得“大生”等高端品牌的专有工艺技术和品牌后，利民控股将进一步巩固其在代森锰锌领域的技术优势，同时依托其数字化业务生态及业内顶尖的生产管理水平，以研产销全产业链一体化，从源头上保证“大生”等领导品牌产品的品质和安全供应。

先正达集团中国作为全球农业科技巨头——先正达集团的重要业务单元，是中国领先的农业创新公司，致力于通过突破性的产品和技术推动农业转型，在助力食品链以安全、可持续及环保的方式养活世界方面发挥至关重要的作用。此次获得“金大生”的中国市场独家运营权，先正达集团中国将进一步完善其作物解决方案，提升其在病害防治市场的影响力。

苏垦生化成立于1996年，具备丰富的跨国产品供应链服务经验。近年来，通过管理创新，已逐渐打造出一批以跨国公司背景为主的管理及服务团队，对于品牌战略规划与产品生命周期管理有丰富的经验，特别是对于代森锰锌类系列产品。

此次战略合作的达成，将有助于利民控股、先正达(中国)及苏垦生化发挥各自在技术创新、品牌管理、市场拓展等方面优势，让“大生”这一经典品牌绽放出全新的光芒，助力中国农业绿色高效发展。